Qualität in Wort, Bild und Format ist gefragt. Sie bereitzustellen, das ist jedoch nicht leicht. Darauf verzichten können Unternehmen mit Blick auf den starken Wettbewerb im Internet aber auch nicht. Schließlich wollen sie von den Vorteilen der Digitalisierung für ihr Marketing profitieren. Wie erstellen Unternehmen also Website Content, der ihre Zielgruppe und Suchmaschinen begeistert?
Was ist erfolgreicher Website Content?
Um qualitativen Website Content zu erstellen, ist das Wissen um seine Besonderheiten unverzichtbar. So handelt es sich bei ihm um hochwertige Inhalte, die über die eigene Online-Präsenz bereitgestellt werden. Hierzu zählen Texte ebenso wie Bilder, Videos, Musikdateien, eingebettete PDFs, Grafiken oder GIFs. Kurz: Gelungener Website Content ist facettenreich. Da seine Qualität überzeugt, lädt er die Zielgruppe zur Interaktion ein.
Erfolgreicher Website Content lässt sich also einerseits dadurch definieren, dass er gerne geteilt, kommentiert oder geliked wird. Andererseits zeichnet ihn eine hohe organische Sichtbarkeit im World Wide Web aus. Content-Marketing trägt schließlich einen wichtigen Teil zu einem guten Ranking in den Suchmaschinen bei. Stimmt die SEO, steigen die Klicks auf die Website auch ohne üppiges Werbebudget dauerhaft an.
Mit Blick auf diese Vorteile wird klar, warum jedes Unternehmen mit einer durchdachten Online-Marketing-Strategie auf qualitativen Website Content setzt. Ihn zu erstellen, das ist dennoch nicht leicht. Jedoch können Anbieter auf bewährte Tipps setzen, die ihnen das erleichtern.
Relevanz als Basis von herausragenden Webinhalten
Relevante Inhalte werden von der eigenen Zielgruppe gerne gelesen. Das überrascht nicht. Schließlich bieten sie Mehrwert, der unterhält oder sie bei der Lösung eines Problems unterstützt. Ein hoher Informationsgehalt begeistert Leser ebenso. Diese Relevanz ist beim Erstellen von erfolgreichem Website Content nicht nur ein Gewinn für die User. Auch Unternehmen profitieren davon.
Hierzu zählt zum Beispiel das einfachere Akquirieren von neuen Kontakten für den Newsletter. Zugleich ist relevanter Webinhalt die Basis für ein überzeugendes SEO-Ranking. Daher sollten Unternehmen bei ihrem Content unbedingt darauf achten, Inhalte mit Mehrwert bereitzustellen. Dieser orientiert sich an den Bedürfnissen und Wünschen der eigenen Zielgruppe.
Praxis-Tipps für das Erstellen von relevantem Website Content: Die Vorbereitung
Wer einfach online gefunden werden möchte, muss bessere Inhalte als die Konkurrenz bieten. Das liegt auf der Hand. So ist es sinnvoll, vor der Erstellung des eigenen Website Contents einen Plan anzufertigen. Darin sollten konkrete Ziele für den eigenen Website Content definiert werden. Anschließend lassen sich Maßnahmen festhalten, mit denen die einzelnen Ziele erreicht werden können.
Wichtig ist an dieser Stelle: Um langfristig besser als die Mitbewerber zu ranken, sind Analysen und Optimierungen der eigenen Webinhalte unverzichtbar. Diese gelingen mithilfe von Tools wie der Google Search Console oder Google Analytics besonders effizient.
Erfolgreicher Website Content ist kompromisslos nutzerzentriert
Wenn Unternehmen einen Plan für die Erstellung ihres Website Contents erdacht haben, geht es an die Umsetzung mit Köpfchen. Wertvolle Impulse diesbezüglich erhalten sie von ihrer Zielgruppe. Anbieter sollten ihre Inhalte also stets mit Blick auf deren Bedürfnisse, Wünsche und Probleme gestalten. Das macht den Content besonders relevant.
Hierbei kann man wieder auf praktische Hilfsmittel setzen. An dieser Stelle bietet sich die Integration von Keyword-Tools wie Ahrefs oder den KWFinder von Mangools an. Auch das Frage-Tool Answer The Public bietet überzeugende Einblicke in den tatsächlichen Bedarf einer klar definierten Zielgruppe. Mit diesem wertvollen Wissen ausgestattet können Unternehmen Website Content erstellen, der echte Bedürfnisse erfüllt.
Der Redaktionsplan sorgt für Struktur bei der Content-Erstellung
Erfolgreiches Marketing ist ein Dauerlauf und kein Sprint. Aus diesem Grund müssen Anbieter bei ihrer Content-Erstellung langfristig denken. Es genügt also nicht, einmal im Monat einen neuen Blogartikel zu veröffentlichen oder pünktlich zu Weihnachten ein Video auf der Homepage einzubinden. Erfolgreiche Content-Strategien zeichnen sich durch Regelmäßigkeit aus. Das macht sie für Mensch und Suchmaschine relevant.
Jedoch stellen sich Unternehmen nicht ohne Grund die Frage, wie sie regelmäßig qualitativen Website Content veröffentlichen können. Schließlich ist das im hektischen Tagesgeschäft keine leichte Aufgabe. An dieser Stelle profitieren Anbieter erneut von einer durchdachten Vorbereitung. Ein Redaktionsplan unterstützt sie dabei, langfristig einen optimalen Überblick bei ihrer Content-Erstellung zu behalten.
Dieser Plan umfasst dabei nicht nur das genaue Datum, an dem neuer Webinhalt veröffentlicht werden soll. Auch die Keywords und die Content-Formate können Unternehmen im Redaktionsplan festhalten. Das bietet ihnen mehrere ansprechende Vorteile: Einerseits bleibt ihre Website aufgrund der regelmäßigen Veröffentlichungen relevant. Andererseits erkennen Anbieter auf einen Blick, wohin die Reise bei ihrer Inhalts-Erstellung geht. Der eigenen Strategie lässt sich dank Redaktionsplan einfach folgen. Stimmt die Richtung nicht mehr, wird das ebenfalls deutlich. In diesem Fall können Unternehmen ihren Website Content für noch bessere Ergebnisse anpassen.
