Der Begriff Newsjacking wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ geprägt. Er beschreibt damit die Praxis, aktuelle Nachrichten und Ereignisse aufzugreifen und sie für die eigene Marketingkommunikation zu nutzen. Erfolgreiches Newsjacking erfordert schnelles Handeln, Kreativität und ein gutes Gespür für relevante Themen.
Die Vorteile von Newsjacking
Einer der wichtigsten Vorteile ist die erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite. Indem Unternehmen aktuelle Ereignisse aufgreifen, können sie von der bereits bestehenden medialen Aufmerksamkeit profitieren. Wenn eine Nachricht viral geht und es dem Unternehmen gelingt, sich in diesen Kontext einzubringen, führt dies oft zu einer erheblichen Steigerung der Sichtbarkeit.
Ein weiterer bedeutender Vorteil ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Durch die Verbindung der Marke mit relevanten und aktuellen Themen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke wahrgenommen und im Gedächtnis behalten wird. Newsjacking kann somit maßgeblich dazu beitragen, die Marke in den Köpfen der Verbraucher zu verankern.
Auch die Verbesserung der SEO-Strategie ist ein wesentlicher Vorteil des Newsjackings. Aktuelle Ereignisse und Trends sind in Suchmaschinen oft besonders gefragt. Durch gezieltes Newsjacking können Unternehmen Inhalte erstellen, die auf diese Trends abzielen, und somit mehr organischen Traffic generieren. Dies führt nicht nur zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen, sondern auch zu einer gesteigerten Online-Präsenz.
Zuletzt kann Newsjacking zur Stärkung der Markenpersönlichkeit beitragen. Wenn Newsjacking richtig umgesetzt wird, wirkt die Marke menschlicher und zugänglicher. Es zeigt, dass die Marke auf dem Laufenden ist und in Echtzeit auf die Welt um sie herum reagiert. Diese Fähigkeit, schnell und relevant auf aktuelle Ereignisse zu reagieren, kann das Markenimage positiv beeinflussen und das Vertrauen der Verbraucher stärken.
Die Risiken
Trotz der zahlreichen Vorteile birgt Newsjacking auch einige Risiken. Nicht jedes Ereignis eignet sich für diese Marketingstrategie, und ein ungeschicktes Vorgehen kann schnell nach hinten losgehen. Ein Hauptproblem sind negative Assoziationen. Wenn eine Marke mit einem kontroversen oder negativen Ereignis in Verbindung gebracht wird, kann dies schädliche Auswirkungen haben. Daher ist es wichtig, sorgfältig abzuwägen, ob und wie ein Ereignis für Newsjacking genutzt werden kann.
Ein weiteres Risiko ist der Authentizitätsverlust. Kunden können Newsjacking schnell als opportunistisch und unauthentisch wahrnehmen. Es ist daher essenziell, dass die Botschaft im Kontext des Ereignisses sinnvoll und glaubwürdig bleibt. Authentizität ist entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten und zu stärken.
Zudem gibt es Timing-Probleme. Newsjacking erfordert schnelles Handeln, um von der maximalen Aufmerksamkeit zu profitieren. Wenn man zu spät reagiert, kann die Nachricht bereits an Relevanz verloren haben und die Bemühungen sind wirkungslos. Ein gut organisiertes Team und klare Entscheidungsprozesse sind notwendig, um rechtzeitig auf relevante Ereignisse reagieren zu können.
Beispiele für erfolgreiches Newsjacking
Ein berühmtes Beispiel für gelungenes Newsjacking lieferte Oreo während des Super Bowl 2013. Als es zu einem Stromausfall im Stadion kam, twitterte Oreo innerhalb weniger Minuten ein Bild mit der Botschaft „You can still dunk in the dark“. Der Tweet wurde viral und erhielt enorme mediale Aufmerksamkeit.
Die ALS Ice Bucket Challenge ist ein weiteres Beispiel für erfolgreiches Newsjacking, allerdings von einer Wohltätigkeitsorganisation. Die Kampagne, bei der sich Menschen einen Eimer Eiswasser über den Kopf schütten und andere nominieren, ging viral und führte zu einer erheblichen Steigerung der Bekanntheit und Spenden für die ALS Association.